Il giorno in cui i giornalisti si sono recati a effettuare l’intervista, Yao Heping, presidente di Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. (di seguito “Anli Shares”), era impegnato ad accogliere un gruppo di imprenditori indiani. Sebbene gli operatori indiani siano unanimemente considerati tra i partner commerciali più difficili da trattare a livello globale, già oltre dieci anni fa le porte del mercato indiano si erano aperte per Anli Shares.

　　Grazie alla vastità del mercato e ai bassi costi dei fattori produttivi, alcuni paesi emergenti – tra cui India, Brasile e Messico – stanno diventando aree di forte competizione per i prodotti cinesi, e il marchio di Hefei non intende certo restare indietro. Al contempo, Anli Shares, un marchio di Hefei con oltre vent’anni di storia, ha già consolidato saldamente la propria presenza nei mercati dei paesi sviluppati, quali Europa, Stati Uniti, Giappone e Corea del Sud.

　　Con un “trucco” eccezionale si fa strada nel mondo

　　In qualità di consumatori nell’era della globalizzazione, alcuni forse ancora non conoscono Amway Shares; tuttavia, quando si parla di prodotti come Nike, Adidas, Samsung, Samsonite e Coach, il nome è ormai assolutamente familiare. In tutte queste marche di fama mondiale è presente, in misura più o meno evidente, il contributo dei materiali forniti da Amway Shares: l’azienda è infatti un fornitore di materie prime per i prodotti finiti di questi brand internazionali.

　　Anli Co., Ltd. è stata fondata nel 1994 e ha sede nel Parco Industriale Taohua della Zona di Sviluppo Economico e Tecnologico di Hefei; i prodotti da essa realizzati sono materiali compositi polimerici, appartenenti al settore dei nuovi materiali. Le principali attrezzature e tecnologie di processo sono state importate dall’Italia, dalla Corea del Sud e da Taiwan, in Cina, e si collocano a un livello di eccellenza internazionale all’avanguardia; l’azienda è attualmente la più grande realtà a livello nazionale specializzata nella ricerca, nello sviluppo e nella produzione di pelli sintetiche ecologiche e funzionali a base di poliuretano.

　　Dopo un impegno costante e una gestione attenta, oggi Anli Shares è diventata un’«impresa ad alta tecnologia di rilievo nel Programma Nazionale Torch» e un «Centro Tecnologico d’Impresa riconosciuto a livello nazionale»; la solida reputazione del marchio e la forte capacità di innovazione le consentono di percorrere una via di sviluppo sempre più serena e stabile.

　　Dopo essere stata ammessa alla quotazione sulla Borsa di Shenzhen nel maggio 2011, Anli Shares ha accelerato la propria trasformazione, ottenendo successivamente prestigiosi riconoscimenti quali il “Premio per la Qualità del Governo della Provincia dell’Anhui” e la “Impresa modello nazionale per lo sviluppo dei marchi industriali”, oltre a confermarsi per il terzo anno consecutivo al primo posto tra le dieci principali imprese del settore delle materie plastiche dell’industria leggera cinese (pelle artificiale e pelle sintetica), diventando così l’azienda leader a livello nazionale nel segmento della pelle sintetica poliuretanica. Nei prossimi due anni, l’azienda intende raggiungere una capacità produttiva e operativa con un valore annuo della produzione pari a 3 miliardi di yuan, ricavi annuali da vendita di pelle sintetica poliuretanica superiori a 2,3 miliardi di yuan e utili e imposte annue superiori a 350 milioni di yuan, consolidando saldamente la propria posizione di leader nazionale nella pelle sintetica ecologica e funzionale a base di poliuretano e allargando notevolmente il divario rispetto al secondo classificato… Eppure, pur in questa situazione di successo, Yao Heping, alla guida di Anli Shares, continua a nutrire un profondo senso di cautela e di vigilanza.

　　In realtà, intorno al 1999, la tendenza avviata alla fine degli anni Novanta – ossia l’apertura, da parte di imprese nazionali e straniere, di stabilimenti produttivi di pelle sintetica in Cina – era ancora in corso. Nel periodo più critico, la produzione di Amway si trovò addirittura a un punto morto: l’azienda non riusciva più a far fronte nemmeno alle spese per le utenze, agli stipendi dei dipendenti e agli interessi bancari. Non arrivavano ordini, e i fornitori di materie prime consegnavano la merce solo fino al cancello dell’azienda, rifiutandosi di entrare se non venivano pagati. Anche i concorrenti affissero direttamente davanti ai cancelli di Amway annunci di reclutamento estremamente allettanti; gli ingaggi molto vantaggiosi indussero decine di tecnici specializzati e persino due vicedirettori ad abbandonare l’azienda, uno dopo l’altro.

　　Problemi interni e minacce esterne hanno posto Amway di fronte a una crisi di sopravvivenza.

　　Alla fine del 1999, Yao Heping fu chiamato a ricoprire l’incarico di responsabile della gestione della produzione e delle attività operative di Amway in un momento di grave crisi. Egli avanzò una strategia aziendale incentrata su “rafforzare la gestione interna e sviluppare il mercato esterno” e su “affermarsi sul territorio nazionale guardando all’internazionale”, ponendo in pratica la linea guida “orientare lo sviluppo attraverso la strategia, governare l’impresa mediante le istituzioni e coagulare le energie dell’organizzazione tramite la cultura”. Inoltre, perseguì con determinazione l’innovazione autonoma e la creazione di un marchio proprio, riuscendo infine a guidare Amway attraverso le difficoltà e a farla salire sulla corsia rapida dello sviluppo sostenibile e sano. “È stata la tenacia nel mantenere i principi fondamentali e l’innovazione a portare il marchio Amway fino a oggi”, ha commentato Yao Heping. “Chi vive nella costante vigilanza sopravvive: le imprese che nutrono un senso di crisi non ne hanno, mentre quelle che ne sono prive finiscono per trovarla. Oggi il più grande nemico del marchio Amway è proprio se stesso: solo continuando a rinnegare, criticare, sfidare e superare se stessi, lasciando alle spalle il passato, si può davvero aprirsi al futuro.”

　　Guardando al mercato mondiale, sono poche le aziende che possono affermare che i prodotti del proprio marchio siano “utilizzati in tutto il mondo”, e Anli Shares è proprio una di queste. Tra i marchi famosi sia in patria che all’estero figurano Adidas, Reebok, Puma, Umbro, Anta, Xtep, Guirenniao, Jordan, Red Dragonfly, E’er Kang, Aokang, Samsung, Huawei, Balabala e molti altri, che fanno praticamente tutti ricorso ai materiali di Anli Shares. Anche brand rinomati, sia nazionali sia internazionali, come Nike, Esquel e Daphne, hanno prontamente esteso ad Anli Shares un “ramo d’ulivo” per approfondire la collaborazione. Grazie ai suoi notevoli vantaggi competitivi, Anli Shares è diventata “fornitore globale” di R.L. POLO negli Stati Uniti, “fornitore eccellente” di Dadong Footwear, “fornitore strategico” di Red Dragonfly, “fornitore eccellente” di Anta, “fornitore d’oro” di Xtep e “fornitore d’eccellenza” di Jordan. I materiali in ecopelle poliuretanica di Anli non solo vengono impiegati per i sedili della Sala del Popolo di Pechino, dell’aeroporto di Shanghai Hongqiao, dell’aeroporto di Seul in Corea del Sud e per i componenti del Sistema nazionale di posizionamento satellitare, ma sono stati esposti anche in prestigiosi siti all’estero, tra cui la “Biblioteca Nazionale” degli Stati Uniti, mettendo in risalto il fascino di leader settoriale del marchio di Hefei.

　　Attualmente, la vendita dei prodotti Amway copre oltre 70 paesi e regioni in tutto il mondo; in soli sette mesi, la quantità di prodotti fabbricata sarebbe sufficiente a fare un giro completo intorno alla Terra, tanto da poter veramente affermare: «I materiali Amway sono utilizzati in tutto il mondo».

　　Biglietto da visita del marchio

　　Anli Co., Ltd.: “Impresa nazionale chiave ad alta tecnologia” e “Centro tecnologico aziendale riconosciuto a livello nazionale”; dispone di una “Stazione di ricerca post-dottorato di livello nazionale”; è un’“impresa modello per la promozione del marchio industriale a livello nazionale”; ha ottenuto il “Premio per la qualità del Governo della Provincia di Anhui” ed è classificata al primo posto tra le “Dieci principali imprese del settore dei materiali plastici leggeri cinese (pelle artificiale e pelle sintetica)”. L’azienda è dotata di avanzati sistemi di automazione, informatizzazione e intelligenza artificiale, ed è un punto di riferimento a livello mondiale nel settore delle pelli sintetiche poliuretaniche.