I ricercatori stanno effettuando test sulle prestazioni del prodotto.

　　Linea di produzione a secco per pelli sintetiche in poliuretano Amway.

　　I lavoratori stanno operando sulla linea di produzione.

　　Premier League, Liga, Serie A… Quest’estate, sui campi di calcio di tutto il mondo, la Coppa del Mondo FIFA 2018 in Russia è in pieno svolgimento e attira l’attenzione di tutto il pianeta. Sapevate che, su quei terreni di gioco, quasi tutti i palloni che rotolano portano impresso il marchio di Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., la più grande azienda nazionale specializzata nello sviluppo e nella produzione di pelli sintetiche in poliuretano con funzionalità ecologiche?

　　Conoscete la pelle sintetica in poliuretano? Molti ne hanno solo una conoscenza superficiale. Tuttavia, se si parla di calzature da uomo e da donna, scarpe di moda, scarpe sportive e casual, divani e arredi, sedute, valigie e borse, cinture e portafogli, è probabile che molti comprendano all’improvviso quanto questa materia abbia ormai permeato ogni aspetto della vita quotidiana. Fondata nel 1994, Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. è oggi un leader mondiale nel settore della pelle sintetica in poliuretano; ispirandosi al principio “produrre una generazione, svilupparne un’altra, accumulare riserve per la terza e idearne una quarta”, avanza passo dopo passo. La società detiene la prima posizione a livello globale per produzione e vendite di pelle sintetica in poliuretano ecologica e funzionale, è stata per quattro anni consecutivi classificata tra le “Dieci principali imprese del settore delle materie plastiche dell’industria leggera cinese (pelle artificiale e pelle sintetica)” e occupa il primo posto nella graduatoria complessiva; inoltre, è stata riconosciuta dal Ministero dell’Industria e della Tecnologia dell’Informazione come “Impresa modello nazionale campione in una singola disciplina della manifattura”.

　　Da azienda poco conosciuta a protagonista in un contesto di difficoltà, fino a diventare un’impresa leader del settore: come ha fatto Amway China a raggiungere questo traguardo?

　　Mente libera da distrazioni, si è solo se stessi.

　　——Stringere i pugni, concentrare le risorse e perseguire lo sviluppo dell’attività principale

　　Nel corso di tutto il mese di giugno, Amway China ha accolto successivamente tre gruppi di visitatori provenienti da Anta Sports Products Limited. Nel corso dell’ultimo anno, Wu Zhicheng, vicepresidente di Anta, ha effettuato due visite presso Amway China, esprimendo un giudizio estremamente positivo sui prodotti Amway: «La forza di Amway è davvero senza pari». E non solo Anta: negli ultimi tempi sono numerosi gli operatori nazionali e internazionali che si recano presso Amway per avviare trattative commerciali, tutti unanimemente entusiasti della qualità dei prodotti e della capacità innovativa di Amway.

　　Il 22 giugno, nel salone espositivo dei prodotti al secondo piano di Anli Shares, il giornalista ha potuto constatare che un’intera parete era ricoperta dai loghi delle marche di fama internazionale con cui Anli collabora: tra queste figurano non solo grandi aziende multinazionali come Nike, Adidas, Reebok, Esquel, Decathlon, FILA e Samsung Electronics, insieme alle loro imprese di subappalto, ma anche rinomati marchi sportivi nazionali quali Anta, Xtep, Jordan, Guirenniao e Hongxing Erke. Inoltre, in questo spazio si possono anche individuare i prodotti Anli impiegati da altre celebri marche in settori quali divani, mobili, automobili, sedili, frigoriferi e articoli di cancelleria.

　　Oggi, Amway ha instaurato solide collaborazioni con numerose marche di fama nazionale e internazionale, nonché con aziende produttrici che ne curano la lavorazione; i suoi prodotti sono ampiamente diffusi in tutto il Paese e vengono esportati in oltre 70 paesi e regioni, facendo di Amway l’impresa nazionale di pelli sintetiche con il maggior valore delle esportazioni e con le più numerose spedizioni verso i paesi sviluppati. L’affermazione “Materiali Amway, utilizzati in tutto il mondo” è pertanto pienamente meritata, e ha consentito all’azienda di affermarsi come un marchio di prestigio riconosciuto a livello globale.

　　Tuttavia, il processo di perfezionamento di questo biglietto da visita non è affatto semplice.

　　«Oggi Amway è diventata un importante fornitore mondiale di materiali per l’industria dello sport. Eppure, nel 1999, nel momento di massima difficoltà, l’azienda non era in grado di pagare nemmeno le bollette di acqua e elettricità, gli stipendi dei dipendenti né gli interessi bancari». Così ha dichiarato con grande franchezza Yao Heping, presidente del consiglio di amministrazione di Amway, parlando ai giornalisti. Indossa la stessa tuta da lavoro blu dei normali dipendenti e lavora quasi settanta ore alla settimana: un’abitudine che mantiene da oltre vent’anni.

　　Alla fine degli anni Novanta del secolo scorso, le imprese nazionali produttrici di pelle sintetica aumentarono rapidamente, dando luogo a una concorrenza estremamente agguerrita. Anli si trovò per un periodo in una situazione di stallo produttivo e di grave difficoltà. I concorrenti arrivarono persino a affiggere pubblicità di reclutamento direttamente all’ingresso dello stabilimento di Anli; decine di tecnici specializzati e addirittura due vicedirettori generali rassegnarono le dimissioni in successione. Assunto l’incarico in un momento critico, Yao Heping propose di intraprendere una strada di sviluppo basata sulla specializzazione delle attività. Subito dopo, Anli Co., Ltd. dismise i settori non correlati, concentrandosi sull’attività principale dei nuovi materiali a base di poliuretano, si adoperò per elevare il livello di gestione aziendale e, facendo leva sul marketing e sullo sviluppo dei prodotti, si dedicò con determinazione alla costruzione del marchio Anli, riuscendo così a consolidare una solida reputazione nel settore.

　　«In passato alcuni ci hanno proposto di cimentarci nella produzione di calzature, divani e valigeria a marchio nostro; tuttavia abbiamo sempre mantenuto la linea di non impegnarci in settori che non padroneggiamo: se dobbiamo fare qualcosa, lo facciamo in profondità e con estrema specializzazione.» Nel presentare l’evoluzione dell’azienda, Yao Heping ha ribadito più volte il principio di sviluppo di Amway: concentrare le forze, aggregare le risorse e rimanere fedeli al core business. «Il mercato cambia rapidamente, offrendo allo stesso tempo opportunità e sfide; ma le nostre competenze, le nostre condizioni e le nostre risorse sono limitate: per questo dobbiamo essere assolutamente concentrati, professionali e dedicati.»

　　Mantenere la mente libera da distrazioni e concentrarsi su se stessi. Dopo oltre vent’anni di gestione scrupolosa, passo dopo passo, l’azienda è cresciuta dalle piccole dimensioni fino a diventare una realtà di grande rilievo, passando da una posizione di debolezza a una di forza, e nel 2011 è stata quotata alla Borsa di Shenzhen. I suoi prodotti hanno ottenuto le prestigiose certificazioni di “Marchio famoso in Cina” e “Marca di qualità nazionale”, mentre l’azienda è stata riconosciuta dallo Stato come “Impresa modello per la promozione dei marchi industriali a livello nazionale” e “Impresa modello cinese per la qualità e la sicurezza delle esportazioni”.

　　Dedicare massime risorse alla ricerca e sviluppo per creare mercato

　　——Produrre una generazione, sviluppare una generazione, accumulare riserve per una generazione, concepire una generazione

　　Solo padroneggiando le tecnologie chiave è possibile guidare le tendenze globali. Da sempre, il settore delle pelli sintetiche e le imprese a valle sono concentrati principalmente nelle province di Guangdong, Fujian, Zhejiang e Jiangsu, nonché in paesi e regioni come Vietnam, Messico, Brasile, India e Europa. Anli Shares, invece, è situata nella provincia interna dell’Anhui, lontana dai clienti e dai mercati, e priva dei necessari vantaggi legati alla posizione geografica e all’approvvigionamento di materie prime e altre infrastrutture di supporto; inoltre, la velocità di comunicazione e di consegna risulta limitata. Come può dunque un’azienda competere e svilupparsi in tali condizioni sfavorevoli, superando le difficoltà e facendo breccia in un contesto così ostile? Yao Heping ha guidato Anli verso un percorso di sviluppo caratterizzato da una strategia che coniuga il rispetto dei principi fondamentali con approcci innovativi e dinamici, promuovendo un cambiamento costante e continuo in cinque ambiti: mentalità, organizzazione, prodotti, mercato e tecnologia. In questo modo, l’azienda ha potuto accelerare la trasformazione e l’aggiornamento delle proprie tecnologie e dei propri prodotti, assumendo soprattutto il coraggio di conquistare, nella competizione di mercato, posizioni di leadership tecnologica.

　　«Anli Shares non si limiterà a replicare ciò che esiste già, ma punterà piuttosto a creare dal nulla, dando massima importanza allo sviluppo e all’innovazione per conquistare la posizione di vertice nella competizione globale del settore.» Detto questo, Yao Heping prese un campione di pelle sintetica in poliuretano bianca e vi tracciò sopra alcuni segni con un pennarello; su una pelle sintetica convenzionale, tali impronte sarebbero estremamente difficili da eliminare. Su questa pelle sintetica in poliuretano bianca, invece, basta passare delicatamente un panno morbido e pulito per veder scomparire i segni come per magia, lasciando la superficie dell’articolo perfettamente nuova. «Questa è la “pelle antispolvero”, uno dei sei nuovi prodotti tecnologici appena sviluppati da Anli: grazie a processi e tecnologie innovative, da poco più di due anni viene impiegata soprattutto nell’arredamento di divani ed è ora in fase di preparazione per essere introdotta anche nel settore delle scarpe sportive e casual.»

　　Amway, in qualità di impresa nazionale chiave ad alta tecnologia, di impresa nazionale con vantaggi in materia di proprietà intellettuale e di centro tecnologico aziendale riconosciuto a livello nazionale, vanta 5 nuovi prodotti di importanza nazionale e oltre 70 nuovi prodotti della provincia dell’Anhui; ha inoltre ottenuto il Primo Premio per il Progresso Scientifico e Tecnologico della provincia dell’Anhui ed è l’impresa del settore a livello nazionale che detiene il maggior numero di brevetti e che ha presieduto o partecipato alla redazione del maggior numero di norme nazionali e di norme del settore a livello nazionale… Da molti anni Amway S.p.A. si impegna senza sosta nel percorso dell’innovazione, raccogliendo frutti straordinari.

　　«Questo è un nuovo prodotto sviluppato quest’anno da noi: un tessuto tecnologico che sembra una rete, ma in realtà non lo è. Si tratta infatti di un tessuto a rete rivestito con uno strato di PU, le cui prestazioni superano ampiamente quelle della rete tradizionale: ha una piacevole sensazione al tatto, è leggero, non forma pieghe, è traspirante, permeabile all’umidità e antivento; in futuro verrà ampiamente impiegato come materiale per le calzature sportive.» Nella sala espositiva dei prodotti, Liu Songxia, vicedirettore generale di Anli Shares, prende in mano un campione di pelle sintetica color rosa fucsia e prosegue: «Ad esempio, questo rivestimento esterno per porte di frigoriferi è realizzato proprio in pelle sintetica poliuretanica: è disponibile in svariate tonalità, così da poter essere abbinata all’arredamento della casa, e può anche essere utilizzata come materiale d’arredo per creare una vasta gamma di motivi e decorazioni.»

　　«Ogni anno l’azienda destina quasi 100 milioni di yuan alle spese di ricerca e sviluppo, pari a circa il 5% del fatturato annuo, e mette sul mercato ogni anno una ventina o una trentina di nuovi prodotti. Tra le entrate da vendita, i ricavi derivanti dai nuovi prodotti superano il 60%», ha dichiarato Yao Heping. Secondo lui, Amway non punta alla diversificazione settoriale, ma promuove invece la diversificazione dei mercati, delle tecnologie di produzione e della gamma di prodotti, puntando a una differenziazione e a un livello di raffinatezza elevati in ambito di progettazione e sviluppo dei prodotti, design estetico e marketing; l’azienda mantiene inoltre un sistema di R&S basato sul principio «produrre una generazione, svilupparne un’altra, mantenerne una in riserva e idearne una nuova». A questo proposito, Yao Heping ha offerto un’immagine molto evocativa: «un concetto di innovazione e sviluppo che si potrebbe definire come un “quattro generazioni sotto lo stesso tetto”: uno in bocca, uno in mano, uno negli occhi e uno nella mente».

　　Le aziende di eccellenza sanno cogliere le esigenze del mercato, individuare le opportunità di business, garantire elevati standard di qualità, sviluppare un’identità distintiva e conseguire il successo grazie a prodotti solidi e caratterizzati. Fin dal loro lancio, i sei nuovi prodotti tecnologici di Amway hanno ottenuto un forte apprezzamento da parte del mercato. Partner come Anta, Xtep e Guiren Bird si recano regolarmente in visita, mentre anche nuovi collaboratori come Li-Ning e 361° hanno già manifestato il loro interesse.

　　«Si tratta di un riconoscimento di altissimo livello per il fascino dell’innovazione di Amway», ha dichiarato Hu Dongwei, vicepresidente delle vendite di Amway. Dal punto di vista del valore, la solida catena di fornitura dell’innovazione di Amway offre ai partner prodotti innovativi di alta qualità e a elevato valore aggiunto; inoltre, i materiali innovativi di Amway stanno gradualmente facendo il loro ingresso in settori emergenti quali l’automotive e il settore medico. Il vicepresidente di Amway, Chen Maoxiang, ha inoltre spiegato ai giornalisti: «Nel settore automobilistico, i materiali di Amway, grazie alle loro eccezionali proprietà di resistenza al fuoco e alla loro eccellente compatibilità ambientale, sono apprezzati da alcuni grandi marchi automobilistici multinazionali. Attualmente, Amway sta sviluppando e fornendo materiali per gli interni automobilistici affidabili, ecologici e sicuri, nonché durevoli e resistenti, destinati a marchi come Mercedes-Benz Trucks, Toyota e Honda in Giappone e Hyundai in Corea del Sud».

　　Proprio nel maggio di quest’anno, Yao Heping è stato insignito dal Governo della Provincia di Anhui del titolo di “Imprenditore eccellente del settore manifatturiero per l’anno 2017”, un riconoscimento che non solo premia una figura dirigenziale dotata di lungimiranza strategica, ma sancisce anche l’innovatività dell’azienda Amway.

　　Puntare alle frontiere e conquistare il segmento di fascia alta

　　——Sviluppare prodotti alla moda, di grande appeal estetico, a basso consumo di risorse e ecologici e sostenibili

　　ZARA è il terzo maggior fornitore mondiale e il primo in Spagna di abbigliamento e articoli per la casa; in qualità di marchio leader nel modello di moda di precisione, gode di grande popolarità tra i giovani appassionati di moda di tutto il mondo ed è diventato un esempio di brand profittevole. In linea con i principi di sostenibilità ambientale e ecologia, ZARA, nel selezionare i propri partner a livello globale, ha stabilito standard ambientali ben superiori alle norme europee; dopo aver valutato le offerte di prodotti ecologici proposti da fornitori di materiali in tutto il mondo, ha scelto Amway – che offre una gamma di prodotti ecologici senza solventi caratterizzati da elevata qualità e ottimo rapporto qualità-prezzo – come fornitore stabile.

　　«Nel febbraio di quest’anno, Amway è diventata ufficialmente un fornitore chiave di ZARA, il che significa che i materiali ecocompatibili di Amway hanno raggiunto un livello di eccellenza a livello mondiale», ha dichiarato Yao Heping. «Il mercato europeo ha introdotto restrizioni sul dimetilformammide (DMFa) presente nelle pelli sintetiche, con un limite generalmente inferiore a 1000 ppm; invece, i prodotti privi di solventi sviluppati da Amway registrano un contenuto di DMFa inferiore a 20 ppm, a testimonianza delle loro eccezionali prestazioni in termini di sostenibilità ambientale.»

　　Attualmente, le tendenze di sviluppo delle pelli artificiali e delle pelli sintetiche a base di poliuretano si orientano verso la scalabilità delle imprese, la moda dei prodotti, elevate prestazioni materiali e sostenibilità ecologica, con requisiti sempre più stringenti per i materiali poliuretanici. Amway punta sulle esigenze dei consumatori in materia di ambiente, salute e comfort, concentrandosi sul miglioramento del livello di comfort e della durata di vita dei prodotti; nel campo delle tecnologie avanzate – quali i materiali polimerici compositi ad alte prestazioni, i nuovi materiali nanometrici e le pelli sintetiche in poliuretano ecologicamente funzionali – l’azienda mira a compiere progressi chiave e trasversali nelle tecnologie relative alla struttura e alle funzioni delle pelli sintetiche in poliuretano e dei materiali compositi, nonché alle loro applicazioni integrate. Al contempo, Amway promuove attivamente lo sviluppo e l’applicazione di processi a base d’acqua e privi di solventi, impegnandosi a realizzare una produzione a basse emissioni di carbonio e rispettosa dell’ambiente, e continua a innovare per creare nuovi materiali per pelli sintetiche in poliuretano caratterizzati da elevate prestazioni complessive, design alla moda e di tendenza, ridotto consumo di risorse, sostenibilità ambientale e proprietà intellettuali proprie, al fine di favorire il progresso tecnologico e la trasformazione e l’aggiornamento dei settori globali correlati alle pelli sintetiche in poliuretano.

　　«Di recente, la tecnologia chiave per la produzione di pelle sintetica ecologica in poliuretano mediante un processo di laminazione acquosa privo di solventi è stata approvata come progetto prioritario di ricerca scientifica e tecnologica della provincia dell’Anhui. I materiali compositi in poliuretano prodotti con questa tecnologia sono sicuri, ecocompatibili e durevoli, e rappresentano attualmente il prodotto di nuova generazione più all’avanguardia nel settore dei materiali compositi in poliuretano a livello mondiale. Tali materiali verranno ampiamente impiegati in ambiti quali articoli sportivi, arredamento domestico, automotive e yacht», ha dichiarato Liu Songxia.

　　In qualità di “Fabbrica verde di livello nazionale” riconosciuta dal Ministero dell’Industria e della Tecnologia dell’Informazione della Cina, di “Impresa pilota nazionale per la progettazione ecologica (verde) dei prodotti industriali” e di “Primo ente promotore della prima tranche dell’Alleanza nazionale per l’innovazione industriale nella produzione verde della catena di approvvigionamento tessile ZDHC”, Anli Shares è stata insignita per quattro volte, dal Governo della Provincia di Anhui, del titolo di “Impresa avanzata in materia di risparmio energetico della Provincia di Anhui” ed è inoltre riconosciuta come “Impresa modello per la produzione pulita della Provincia di Anhui”, “Ente avanzato nell’attività di protezione ambientale della Città di Hefei” e “Impresa affidabile in materia di protezione ambientale della Città di Hefei”. Inoltre, l’azienda ha partecipato all’elaborazione di due standard nazionali in materia di protezione ambientale promossi dal Ministero della Protezione Ambientale, guidando lo sviluppo sostenibile del settore.

　　«In qualità di azienda di marca autonoma e innovativa nata e cresciuta sul territorio nazionale, Amway Co., Ltd. ha compiuto passo dopo passo il proprio percorso fino a diventare oggi un marchio leader mondiale nelle pelli sintetiche a base di poliuretano; ne siamo estremamente orgogliosi e nutriamo una profonda fiducia nel futuro. Continueremo a progredire, impegnandoci con determinazione per diventare l’azienda di materiali compositi a base di poliuretano più eccellente a livello globale», ha dichiarato con fermezza Yao Heping.