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Il marchio di Hefei guida una nuova tendenza nel settore: passare dai prodotti di Hefei ai marchi di Hefei (Fonte: Hefei Evening News)

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Consiglio di oggi

Data di rilascio:

2015-10-24

　　Nel contesto della globalizzazione, un marchio commerciale di grande impatto non rappresenta soltanto un prodotto o un servizio, ma incarna anche un intero sistema economico e culturale.

　　Quando si parla di Hangzhou, molti pensano ad Alibaba; quando si parla di Qingdao, si pensa a Haier... I marchi commerciali famosi sono anche un importante simbolo dell’economia locale.

　　In qualità di città storica e culturale di rilievo a livello nazionale e di sottocentro dell’agglomerato urbano della regione del Delta del Fiume Yangtze, sotto la guida di una strategia di branding sempre più aziende di Hefei stanno compiendo il passaggio da “prodotti di Hefei” a “marchi di Hefei”. I marchi di Hefei, partendo dal nulla, sono cresciuti e si sono affermati, passando da “follower” a “partner alla pari” e infine a “leader”, guidando, nei rispettivi settori, le nuove tendenze a livello nazionale e persino mondiale e diventando la forza trainante della strategia di rafforzamento dei marchi di Hefei.

　　Tecnologia innovativa —

　　Anhui Anli Materials partecipa alla divisione globale del lavoro

　　Quando si parla di marchi internazionali di grande fama come Nike, Adidas, Samsung e molti altri, tutti ne hanno sentito parlare; e dietro a questa serie di grandi brand internazionali c’è un’azienda locale di Hefei altrettanto rinomata: Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. Si tratta di una delle più grandi imprese nazionali ad alta tecnologia, riconosciuta come priorità dello Stato, specializzata nello sviluppo e nella produzione di pelli sintetiche ecologiche e funzionali a base di poliuretano, nonché di un’impresa modello a livello nazionale per la promozione dei marchi industriali.

　　«Il nostro prodotto principale, la pelle sintetica in poliuretano, è ampiamente impiegato in calzature da uomo e da donna, mobili per il soggiorno e l’ufficio, sedie da ufficio e da massaggio, borse, tessere d’identità, articoli di cancelleria, palloni e attrezzature sportive, imballaggi per l’elettronica, decorazioni d’interni e per progetti di ingegneria, nonché nell’arredamento degli abitacoli automobilistici.» Secondo Yao Heping, presidente di Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., oggi le tecnologie innovative di Anli Materials sono presenti nella vita quotidiana di utenti in tutto il mondo: dai divani e dalle sedute della Sala del Popolo a Pechino, alle sedute pubbliche dell’aeroporto di Hongqiao a Shanghai e dell’aeroporto di Seul in Corea del Sud, fino alle finiture interne della biblioteca presidenziale di George W. Bush negli Stati Uniti e di un hotel a sette stelle negli Emirati Arabi Uniti, senza dimenticare il sistema nazionale di posizionamento satellitare per la difesa.

　　Forse non lo si immagina, ma alla fine degli anni Novanta il gruppo Amway si trovò ad affrontare una grave crisi. Nel 1999, Yao Heping fu chiamato a ricoprire l’incarico di responsabile della gestione della produzione e delle attività operative di Amway; da quel momento, concentrandosi sull’ottimizzazione interna della gestione e sul rafforzamento esterno del posizionamento sul mercato, la società iniziò gradualmente a registrare miglioramenti nella propria organizzazione e nelle proprie pratiche di innovazione. All’epoca, il mercato interno era caratterizzato da una concorrenza spietata e da un forte caos; Yao Heping decise pertanto di puntare sulla presenza locale e sull’espansione a livello internazionale, cercando nuove risorse e nuovi spazi sui mercati globali. Sotto la sua guida, Amway ha continuato a innovare senza sosta, perseguendo l’eccellenza e realizzando uno sviluppo di salto qualitativo.

　　Oggi Anli è l’impresa a livello nazionale con la più ampia capacità di ricerca e sviluppo, produzione e commercializzazione di pelli sintetiche ecologiche e funzionali in poliuretano; è l’azienda del settore che detiene il maggior numero di brevetti e possiede la più forte capacità di innovazione indipendente; è quella che ha presieduto o partecipato alla redazione del maggior numero di norme nazionali e industriali; è quella che collabora con il maggior numero di marchi rinomati, sia sul mercato interno che su quello internazionale; è anche l’azienda del settore che registra i più elevati volumi di esportazione verso i paesi sviluppati. In definitiva, Anli è a pieno titolo il leader nazionale del settore. Nel maggio 2011, Anli Shares è stata quotata alla Borsa di Shenzhen, inaugurando una nuova era di sviluppo.

　　Ripercorrendo la storia dello sviluppo di Amway, Yao Heping ha sintetizzato: «L’adesione all’innovazione autonoma e la costruzione di un marchio di proprietà costituiscono la linea guida che ha ispirato lo sviluppo dell’azienda nel corso di questi vent’anni». Grazie a tale linea guida, Amway è riuscita a compiere con successo il passaggio da prodotto di Hefei a marchio di Hefei.

Precedente:

Otto prodotti di Amway sono stati riconosciuti come nuovi prodotti della provincia di Anhui per l’anno 2015.

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Con sincera cordialità e affetto, vi diamo un caloroso benvenuto!

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