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Creare un marchio di fama, costruire il marchio Min, Amway è amato dalle aziende di fama mondiale (Fonte: ZhongAn Online)
Categoria:
Attenzione dei media
Data di rilascio:
2015-11-06
Secondo quanto riferito da Zhong’an Online, «Creiamo al contempo marchi di qualità e marchi che rispondono alle esigenze del popolo» è la frase che il presidente di Amway Materials Technology Co., Ltd., Yao Heping, ci ripete più spesso. Quando si parla di marchi di qualità, tutti ne hanno già sentito parlare; ma che cosa si intende esattamente per «marchio del popolo»? Questa domanda suscita subito in noi una certa curiosità.
Il “profilo” di Amway è ovunque
Quando si parla di Amway, la maggior parte dei cittadini e dei consumatori potrebbe sentirsi piuttosto estranea; al contrario, nomi come Nike, Adidas, Samsung e molti altri sono ormai familiari a tutti. E proprio tra questi grandi marchi globali è presente, in ogni angolo, la “presenza” dell’azienda locale di Hefei, Amway.
Anli è attualmente la più grande impresa a livello nazionale specializzata nella ricerca, nello sviluppo e nella produzione di pelli sintetiche ecologiche e funzionali in poliuretano; è quotata alla Borsa di Shenzhen ed è classificata al primo posto nella graduatoria complessiva delle “Dieci principali imprese del settore della plastica dell’industria leggera cinese (pelli artificiali e pelli sintetiche)”. I suoi prodotti trovano un’ampia applicazione in calzature da uomo e da donna, scarpe sportive e casual, calzature per bambini, scarpe da lavoro e di protezione, calzature professionali, calzature di moda, divani e arredi domestici, sedute, poltrone massaggianti, finiture d’arredo per uso domestico e per progetti di ingegneria, borse, valigeria, documenti, articoli di cancelleria, imballaggi e confezioni elettroniche, palloni e articoli sportivi, cinture e portafogli, interni automobilistici e molti altri ambiti. Secondo Yao Heping, dai divani e dalle sedute della Sala del Popolo a Pechino, agli interni della biblioteca presidenziale di George W. Bush negli Stati Uniti e degli hotel a sette stelle degli Emirati Arabi Uniti, fino al sistema nazionale di posizionamento satellitare per la difesa, i materiali Anli sono ormai ampiamente impiegati nella vita quotidiana degli utenti di tutto il mondo. Attualmente, le vendite dei prodotti Anli coprono oltre 70 paesi e regioni a livello globale; in soli sette mesi la quantità prodotta sarebbe sufficiente a fare un giro completo intorno alla Terra, tanto che si può dire: “I materiali Anli sono utilizzati in tutto il mondo”.
Il principio delle “tre non” garantisce che la qualità venga prima di tutto.
«Il settore manifatturiero cinese è concentrato principalmente nelle regioni costiere; noi non possediamo alcun vantaggio in termini di materie prime né di tecnologia, perciò, nella produzione dei nostri prodotti, possiamo competere solo sulla base della qualità. Siamo fermamente convinti che la qualità non si crei semplicemente durante il processo produttivo né si limiti a essere verificata a posteriori: al contrario, va progettata e gestita sin dalle fasi iniziali», ha spiegato Yao Heping. «Per “qualità progettata e gestita” intendiamo che l’azienda deve innanzitutto definire con chiarezza la propria strategia, il proprio sistema organizzativo e le relative responsabilità, adottando un modello di controllo che coinvolga l’intera forza lavoro; solo così, nel corso del processo produttivo, sarà possibile garantire davvero i “tre no”: non immettere sul mercato prodotti difettosi, non produrre prodotti difettosi e non far uscire dal processo produttivo prodotti difettosi», ha poi aggiunto Yao Heping.
Dopo un impegno costante e una gestione attenta, l’azienda Anli è oggi profondamente trasformata: ha infatti ottenuto prestigiosi riconoscimenti quali il “Premio per la Qualità del Governo della Provincia di Anhui” e la “Impresa modello nazionale per lo sviluppo dei marchi industriali”, oltre a essersi confermata per il terzo anno consecutivo al primo posto tra le “Dieci principali imprese cinesi del settore delle materie plastiche leggere (pelle artificiale e pelle sintetica)”, diventando così l’azienda leader a livello nazionale nel settore delle pelli sintetiche poliuretaniche e un punto di riferimento che guida l’intero comparto mondiale di tali prodotti.
Sia creare un “marchio di fama” sia costruire un “marchio popolare”
«Il marchio è una forza di comunicazione e, al contempo, un fattore di competitività». Nel corso del costante sviluppo dell’azienda, Yao Heping ha maturato una profonda consapevolezza dell’importanza dell’effetto del marchio sui prodotti, comprendendo appieno che un marchio non si costruisce soltanto attraverso la promozione e la pubblicità, bensì si fonda su fiducia, reputazione e valore. Per sostenere la ricerca e lo sviluppo del marchio e l’innovazione tecnologica, l’azienda destina ogni anno circa 60 milioni di yuan a tali attività, fornendo così la spinta propulsiva necessaria alla crescita aziendale. È proprio grazie a questo percorso continuo di miglioramento interno – volto a elevare la qualità dei prodotti, ad accrescere il riconoscimento presso il pubblico e a consolidare la posizione di “marchio del popolo” nella percezione dei clienti – che Amway riesce a mantenere un vantaggio competitivo costante sia sul mercato nazionale sia su quello internazionale, confrontandosi con i principali attori del settore.
Fino a oggi, Amway ha partecipato a 24 progetti di ricerca scientifica e di grande rilevanza per l’industrializzazione a livello nazionale e provinciale, ha ottenuto 16 volte il Premio per il Progresso a livello provinciale e municipale, dispone di 5 nuovi prodotti chiave a livello nazionale, detiene 160 brevetti, ha presieduto o partecipato all’elaborazione di 38 standard nazionali e settoriali, e ha adottato 3 standard internazionali di avanguardia. Si prevede che nei prossimi due anni l’azienda raggiungerà una capacità produttiva e operativa con un valore della produzione annuo di 3 miliardi di yuan, ricavi annuali da vendita di pelle sintetica in poliuretano superiori a 2,3 miliardi di yuan e utili e imposte annuali superiori a 350 milioni di yuan, consolidando saldamente la propria posizione di leader nazionale nella produzione di pelle sintetica in poliuretano ecologica e funzionale.
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